Εδώ και τέσσερα χρόνια λαμβάνει χώρα στο Μόναχο το διήμερο συνέδριο ηλεκτρονικού εμπορίου Κ5. Σε αυτό συμμετείχαν οι 500 κορυφαίοι διαδικτυακοί έμποροι της Γερμανίας. Ενώ το φετινό συνέδριο είχε ως τίτλο εργασίας «Έξυπνα επιχειρηματικά μοντέλα για το μελλοντικό εμπόριο».
Παρακάτω σας παρουσιάζω κάποια θέματα τα οποία εγώ προσωπικά ξεχώρισα στο συνέδριο:
- About You – Ένας πρώτος απολογισμός
Ο γενικός διευθυντής της About You, ο κος Tarek Müller έδειξε αρκετά ικανοποιημένος από τα πρώτα αποτελέσματα λειτουργίας του καθώς όλοι οι αριθμοδείκτες του έχουν εκπληρωθεί, ενώ η ανοικτή προσέγγιση του πολύ-προσωπικού οικοσυστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου φέρνει το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα.
Η συγκεκριμένη εφαρμογή τρέχει με συμμετέχοντες του «Germanys Next Topmodel». Τα γυναικεία μοντέλα επιλέγουν τα ρούχα που επιθυμούν από το φάσμα προϊόντων της About You και στη συνέχεια φωτογραφίζονται με αυτά. Στη συνέχεια αυτές διαφημίζουν τα σύνολά τους στο Facebook, ενώ λαμβάνουν προμήθεια 8% από τις πωλήσεις των συγκεκριμένων συνόλων τους στο About You.
Το παραπάνω έχει ως αποτέλεσμα την οργανική πρόσβαση στο παραπάνω ηλεκτρονικό κατάστημα και ως εκ τούτου στην ανεξαρτητοποίησή του από τα δεσμά της Google. Χαρακτηριστικά, η συγκεκριμένη εφαρμογή έφερε μέσω του Facebook και χάρη των διασυνδέσεων 100.000 νέους επισκέπτες μέσα σε μία μέρα.
Τέλος, ο κος Tarek Müller εξάγγειλε ότι θα δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην εξατομικευμένη εμφάνιση μέσω των προσωπικών ροών (personal feeds) της About You. Σύμφωνα με την About You, αυτές οι προσωπικές ροές, θα είναι οι πρώτες «ανοιχτές» ροές στο Ηλεκτρονικό Εμπόριο και θα φέρουν τις συστάσεις προϊόντων σε ένα νέο επίπεδο.
- navabi
Έχω αναφέρει αναλυτικά στο παρελθόν ότι η εξειδίκευση είναι παράγοντας επιτυχίας στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Ένα τέτοιο εξαιρετικό παράδειγμα είναι το ηλεκτρονικό κατάστημα της navabi. Αυτό προσφέρει από το 2009 ποιοτικό ρουχισμό για εύσωμες γυναίκες.
- Female Commerce
Στο παρελθόν είχα εκτιμήσει ότι το μέλλον του Ηλεκτρονικού Εμπορίου θα έχει γυναικεία απόχρωση ενώ του διαφεύγουν έσοδα μερικών δισεκατομμυρίων λόγω του ανδρικού γονιδίου του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η Sandra Kröger, γενική διευθύντρια της Rascasse και συγγραφέας της έρευνας kauFRAUsch σχετικά με την αγοραστική συμπεριφορά των γυναικών στο διαδίκτυο, επεξήγησε τον τρόπο λειτουργίας του Female Commerce.
Σχετικά άρθρα:
- K5 Conference 2013: Ποια θέματα ξεχώρισαν στο συνέδριο στο Μόναχο
- Zulily και το μέλλον των Shopping Clubs
- About you: Τo «ανοικτό πολύ-προσωπικό οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου»
- Zooplus: Παράγοντες επιτυχίας – Η εξειδίκευση και η διεθνοποίηση
- Female Commerce: Το μέλλον του ηλεκτρονικού εμπορίου θα έχει γυναικεία απόχρωση*
- Οι δέκα πληγές του Ηλεκτρονικού Εμπορίου
- Shopping Parties: Το ιδανικό ηλεκτρονικό επιχειρείν για τις γυναίκες