Δε χωρά αμφιβολία ότι το διαδίκτυο και η ψηφιοποίηση ως ανατρεπτική καινοτομία επιφέρουν την πλήρη αναδιαμόρφωση στην αλυσίδα των αξιών (Value Chain) στα μέχρι πρότινος κερδοφόρα επιχειρηματικά μοντέλα διαφόρων βιομηχανιών, μεταξύ αυτών και του λιανεμπορίου. Με αποτέλεσμα να σημειώνεται ο μετασχηματισμός τους και η «ψηφιακή εκθρόνιση» των κατεστημένων επιχειρήσεων των διαφόρων βιομηχανιών από τους νεοφυείς ψηφιακούς επιτιθέμενους.
Το ερώτημα που τίθεται ευλόγως είναι ένα, πότε θα συμβεί αυτό και με ποιον τρόπο τελικά θα καταφέρουν να ανταποκριθούν στις νέες προκλήσεις.
Στην αγορά των ρολογιών και δη των ρολογιών πολυτελείας και στην ερώτηση για το “πότε” αυτή θα μετασχηματιστεί, μπορούμε με σιγουριά να απαντήσουμε εδώ και τώρα. Μάλιστα, ο μετασχηματισμός της συγκεκριμένης αγοράς προήλθε από «δεύτερο χέρι», καθώς εδώ και αρκετά χρόνια, οι καινοδεινόσαυροι Ελβετοί ωρολογοποιοί ήταν απλώς παρατηρητές της δημιουργίας μιας νέας αγοράς ρολογιών πολυτελείας, αυτής των μεταχειρισμένων.
Η μεγαλύτερη διαδικτυακή πλατφόρμα ρολογιών πολυτελείας είναι αυτή της Chrono24, καθώς το 2017 η αξία των συναλλαγών που πραγματοποιήθηκαν μέσω αυτής ξεπέρασαν το 1 δισ. ευρώ σε αξία. Σύμφωνα με την παρουσίαση του διευθύνοντα συμβούλου της Tim Stracke στο περσινό συνέδριο της NOAH στο Λονδίνο, η μέση αξία ενός ρολογιού ανέρχεται στα 7.000 ευρώ. Η συγκεκριμένη πλατφόρμα, η οποία έχει λάβει επενδυτικά κεφάλαια άνω των 30 εκατ. ευρώ, συνεργάζεται με περισσότερους από 2.300 εμπόρους από 90 διαφορετικές χώρες, ενώ προσφέρει περισσότερα από 300.000 ρολόγια σε 22 διαφορετικές γλώσσες, μεταξύ αυτών και στα Ελληνικά.
Αντίστοιχα, η αξία των εμπορικών συναλλαγών μέσω της πλατφόρμας της Chronext, η οποία έλαβε πρόσφατα νέα επενδυτικά κεφάλαια συνολικού ύψους 34 εκατ. δολάρια από την Tengelmann Ventures και την Endeit Capital, ανήλθε για το 2017 στα 60 εκατ. δολάρια, ενώ για το 2018 αυτές αναμένεται να φτάσουν τα 130 εκατ. δολάρια. Ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής της Chronext Philipp Man, παρουσίασε πρόσφατα στο συνέδριο NOAH του Βερολίνου το επιχειρηματικό μοντέλο της. Συνολικά, η Chronext έλαβε μέχρι στιγμής επενδυτικά κεφάλαια ύψους 51,6 εκατ. δολάρια.
Αν αναλογιστεί κανείς ότι η αθροιστική αξία των ρολογιών που έχουν στην κατοχή τους οι καταναλωτές παγκοσμίως ανέρχεται στα περίπου 500 – 900 δισεκατομμύρια ευρώ, είναι κατανοητό γιατί ο συγκεκριμένος κλάδος του ηλεκτρονικού εμπορίου, της «δευτερογενούς» αγοράς που εμφανίζει διψήφιους ρυθμούς ανάπτυξης αποτελεί και για τους Ελβετούς ωρολογοποιούς το «Μήλο της Έριδος» και ας είναι από «δεύτερο χέρι». Επιτέλους, και οι παραπάνω κατανόησαν ότι οι πελάτες τους είναι ήδη στο διαδίκτυο!
Σχετικά άρθρα:
- Yoox Net-A-Porter Group: Ρεκόρ με 2,1 δισ. ευρώ πωλήσεις για το 2017
- Οι κατασκευαστές και η χάραξη στρατηγικής διάθεσης προϊόντων στο Ηλεκτρονικό Εμπόριο
- Γιατί το εμπόριο έχει την ανάγκη για δημιουργία νέων επιχειρηματικών μοντέλων;
- Η εξέλιξη της στρατηγικής Ηλεκτρονικού Εμπορίου των κατασκευαστών επώνυμων προϊόντων
- Ποιες επώνυμες μάρκες περιορίζουν τη δραστηριότητα των διαδικτυακών εμπόρων;
- Luxury: Το ηλεκτρονικό εμπόριο μοχλός ανάπτυξης του κλάδου πολυτελείας
- Το μέλλον των πωλήσεων και οι «Καινο-δεινόσαυροι»
- Το ηλεκτρονικό επιχειρείν και η αποδιοργάνωση του παραδοσιακού λιανεμπορίου