Η παραπάνω εταιρεία, του μόλις εικοσιπεντάχρονου ιδρυτή της Rob Rhinehart, προσφέρει αποκλειστικά μέσω διαδικτύου και μιας συνδρομητικής υπηρεσίας ένα μείγμα ποτού σε σκόνη, με την επωνυμία Soylent . Το εν λόγω ποτό αντικαθιστά 100% τις καθημερινές ανάγκες ενός ανθρώπου σε τροφή. Ενώ στους χρήστες της υπηρεσίας αυτής δίνεται η δυνατότητα, να «μιξάρουν» τις δικές τους γεύσεις. Τη διαδικασία παρασκευής φαγητού που περιλάμβανε αγορά πρώτων υλών και μαγείρεμα θεωρούσε ως επιβάρυνση, όπως αναφέρει ο νεαρός επιχειρηματίας στο blog του, ενώ ήθελε να αξιοποιήσει δημιουργικά τον χρόνο του σε άλλες δραστηριότητες.
Ιδιαίτερα ενδιαφέρον έχει το γεγονός ότι το κοινό-στόχος της παραπάνω εταιρείας δεν είναι οι άνθρωποι που θέλουν να αδυνατίσουν ή οι Bodybuilder, αλλά η γενιά – κοινότητα των «Χάκερ», καθώς για αυτούς η καθημερινή σκέψη για το τι θα φάνε για μεσημεριανό γεύμα είναι αυτή καθεαυτή μια ενοχλητική υπόθεση.
Σύμφωνα με τη Soylent, η επιχείρηση είναι ήδη κερδοφόρα ενώ λαμβάνει μηνιαία εκατομμύρια έσοδα από τις συνδρομές. Ενώ στόχος της είναι να ρίξει το κόστος κάθε γεύματος Soylent από τα 3 δολάρια, σε ένα κλάσμα τους.
