Σε αντίθεση με τα αρχικά σχέδια και από ό,τι φαίνεται, η TikTok Shop θα καθυστερήσει να έρθει στην Ευρώπη, χαρίζοντας πρόσκαιρα χαμόγελα στους ανταγωνιστές της, ήτοι στις άλλες μεγάλες πλατφόρμες–marketplace των Amazon, Shein, Temu και AliExpess, οι οποίες, με το τεράστιο πλήθος των χρηστών τους, κατέχουν μαζί με το TikTok τα ηνία των πιο δημοφιλών εφαρμογών στην Ευρώπη.
Αρχικά, στις ΗΠΑ, ενώ το TikTok υπερασπίζεται τον εαυτό του ενάντια στην αμερικανική απαγόρευση της εφαρμογής από το δικαστήριο, την ίδια στιγμή ετοιμάζεται μία πώληση. Πιο αναλυτικά και σύμφωνα με το Reuters, η κινεζική εταιρεία εργάζεται πάνω σε έναν κλώνο του TikTok με έναν νέο αλγόριθμο συστάσεων που μπορεί επίσης να λειτουργεί ανεξάρτητα από το Bytedance, καθώς σίγουρα το Πεκίνο δε θέλει να πουλήσει τον αλγόριθμο σε ξένα χέρια. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα TikTok που ήταν καλά εδραιωμένο στην αγορά των ΗΠΑ πριν από αυτό, ο τεχνοβλαστός (spin-off), θα λειτουργήσει-ενσωματωθεί σε αποκλειστική συνεργασία με το αμερικανικού είδους TikTok. Η αποκλειστική αυτή στενή ενσωμάτωση του TikTok Shop θα αποτελεί τη ρήτρα στην πώληση, ενώ είναι κατανοητό ότι όσο καλύτερα και ομαλά καθιερωθεί στην αγορά των ΗΠΑ τόσο περισσότερα δεδομένα δημιουργούνται για την υπηρεσία, με αποτέλεσμα να προκαλείται μια ακόμα μεγαλύτερη αντίσταση στην κατάργηση των όποιων κανονιστικών ρυθμίσεων.
Μεγάλοι χαμένοι οι Ευρωπαίοι καταναλωτές
Τέλος, η Ευρώπη, προς το παρόν τουλάχιστον, δεν είναι έτοιμη να δεχθεί όχι μόνο την TikTok Shop, το πλέον ενδιαφέρον εγχείρημα στον κλάδο του ηλεκτρονικού και κοινωνικού επιχειρείν, αλλά και άλλου είδους νέες παρόμοιες εφαρμογές που προσφέρουν αξιόλογη βιωματική εμπειρία αγορών, όπως το Amazon Inspire, το Amazon Live, το Instagram Shopping, αλλά και το Shopee, το οποίο αν και διανύει το δέκατο έτος λειτουργίας του εκτιμάται ότι θα σπάσει το φράγμα των 100 δισ. δολαρίων σε πωλήσεις, αποχώρησε αθόρυβα από την Ευρώπη στις αρχές του 2023.
Συνεπώς, μπορούμε εύκολα να αντιληφθούμε γιατί ο κόσμος του εμπορίου στην Ευρώπη, στο άμεσο χρονικό διάστημα, δε θα είναι πολύ διαφορετικός από ό,τι τον βιώνουμε σήμερα, γεγονός ιδιαίτερα αρνητικό για τους πελάτες-καταναλωτές.
Σχετικά άρθρα: