Δεν υπάρχει πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα από την Knuspr το οποίο να αποδεικνύει ότι η εξειδίκευση αποτελεί έναν από τους βασικούς μοχλούς ανάπτυξης στο ηλεκτρονικό εμπόριο και ότι το επιχειρηματικό μοντέλο της Amazon έχει τα όριά του, και ειδικότερα στην κατηγορία του Online Grocery.
Λίγες μόνο ημέρες μετά την ανακοίνωση συνεργασίας με το τσέχικο διαδικτυακό σούπερ μάρκετ Knuspr της Rohlik, η Amazon αποφάσισε να τερματίσει τη δική της υπηρεσία παράδοσης φρέσκων τροφίμων, Amazon Fresh, στη Γερμανία.
Συγκεκριμένα, η Knuspr αναλαμβάνει τη θέση της Amazon Fresh στις αγορές της εν λόγω υπηρεσίας στη Γερμανία, ακριβώς τη στιγμή που αυτή τερματίζεται, με προγραμματισμένη ημερομηνία λήξης στις 14 Δεκεμβρίου 2024.
Όπως αναφέρεται στη σχετική ανακοίνωση, η προσφορά της Knuspr στην Amazon περιλαμβάνει πάνω από 15.000 τρόφιμα και καθημερινά προϊόντα σε τιμές σούπερ μάρκετ. Αυτή η γκάμα περιλαμβάνει φρέσκα φρούτα και λαχανικά απευθείας από τον τόπο παραγωγής, τη μεγαλύτερη σειρά βιολογικών και φυτικών προϊόντων στη Γερμανία, καθώς και φρέσκο ψωμί που ψήνεται κατά παραγγελία, εκείνη την ώρα.
Μάλιστα, στην έναρξη της καμπάνιας, οι νέοι πελάτες θα απολαύσουν δωρεάν παράδοση στην πρώτη τους αγορά, με ελάχιστη αξία παραγγελίας 39€.
Ποιο Deal κρύβεται πίσω από αυτή τη συνεργασία;
Αναμφίβολα, η συνεργασία της Knuspr με την Amazon είναι αξιοσημείωτη και θα ήταν αναμενόμενη, αν η Amazon λάμβανε ποσοστά από την Knuspr και τον Όμιλο Rohlik, όμιλο που προσδοκά καθαρές πωλήσεις ύψους 1 δισ. ευρώ για το 2024.
Το γεγονός, ότι παρά τις επταετείς προσπάθειές της Amazon στη Γερμανία, δεν κατάφερε ποτέ να επεκταθεί πέρα από τις πόλεις του Βερολίνου, του Αμβούργου και του Μονάχου, αποδεικνύει τη σκληρότητα και τον ανταγωνισμό που επικρατούν στην αγορά.
Οι καταναλωτές, λοιπόν, επαναπροσδιορίζουν τη σχέση τους με τα διαδικτυακά σουπερμάρκετ, προτιμώντας εταιρείες που είναι κορυφαίες (βλέπε Rohlik και Picnic), εξειδικευμένες και διαθέτουν διακεκριμένη τεχνογνωσία.
Σχετικά άρθρα:
