Μια ματιά στην κορυφή της κατάταξης των δέκα μεγαλύτερων ηλεκτρονικών καταστημάτων της Γερμανίας για το 2023 αποκαλύπτει ελάχιστες αλλαγές σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ειδικότερα, σύμφωνα με την ετήσια έρευνα «E-Commerce-Markt Deutschland» του γερμανικού ινστιτούτου λιανεμπορίου (EHI), τα δέκα κορυφαία καταστήματα παραμένουν σχεδόν ίδια με το 2022, με μία μόνο εξαίρεση: το Online φαρμακείο Shop Apotheke ανέβηκε από τη 15η στη 10η θέση, εκτοπίζοντας τη Saturn.de στη 13η θέση.
Amazon και πάλι Amazon
Η Amazon συνεχίζει να κατέχει τη δεσπόζουσα θέση στη γερμανική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου, με πωλήσεις ύψους 14,66 δισ. ευρώ. Το προηγούμενο έτος, το 18,5% των πωλήσεων των 1.000 γερμανικών B2C ηλεκτρονικών επιχειρήσεων με τον υψηλότερο κύκλο εργασιών προήλθε από την Amazon, ποσοστό που φέτος ανέρχεται σε 18,7%. Μάλιστα, ο ηγέτης στη γερμανική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου πραγματοποίησε περισσότερες διαδικτυακές πωλήσεις από ό,τι τα συνολικά εννέα καταστήματα της δεκάδας που τη διαδέχονται.
Αξίζει να σημειωθεί ότι στο παραπάνω ποσό δεν περιλαμβάνονται οι πωλήσεις μέσω του Amazon Marketplace και οι αντίστοιχες πωλήσεις υπηρεσιών. Αν συμπεριληφθούν αυτές, οι συνολικές πωλήσεις της Amazon στη Γερμανία φτάνουν (αρχείο PDF) το εντυπωσιακό ποσό των 34,8 δισ. ευρώ (προηγούμενο έτος: 31,9 δισ. ευρώ). Πρακτικά, αυτό σημαίνει ότι η Amazon ξεπερνά σε συνολικές πωλήσεις τα Top 11 – Top 500 καταστήματα της κατάταξης.
Οι κυριότεροι παίκτες στις πιο δημοφιλείς κατηγορίες
Η κατηγορία ένδυσης και υπόδησης αντιπροσωπεύει το 21,4% των συνολικών πωλήσεων των ηλεκτρονικών καταστημάτων της λίστας των τοπ 1.000, με τους ηγέτες της να είναι η Zalando (3η θέση), η H&M (7η θέση) και η About You (9η θέση).
Στην κατηγορία ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών, οι πωλήσεις καταλάμβάνουν το 12% της συνολικής κατάταξης και υλοποιούνται, ως επί το πλείστον, από δύο λιανέμπορους: τη MediaMarkt και την Apple, οι οποίοι βρίσκονται στην πρώτη δεκάδα.
Στον τομέα DIY, η αγορά επηρεάζεται από τις Bauhaus, Obi και Hornbach, που κατατάσσονται στην 26η, 27η και 34η θέση αντίστοιχα, ενώ στην κατηγορία προϊόντων για κατοικίδια από τη Zooplus (28η θέση).
Η Shop Apotheke αναδεικνύεται κορυφαίος εκπρόσωπος του τομέα καλλυντικών και προϊόντων υγείας με πωλήσεις 767,1 εκατ. ευρώ, καταλαμβάνοντας τη 10η θέση στη σχετική κατάταξη. Στην ίδια κατηγορία, οι DocMorris και Douglas ακολουθούν τη15η και την 21η θέση αντίστοιχα. Σημαντικό είναι το γεγονός ότι στη λίστα των 100 κορυφαίων ηλεκτρονικών καταστημάτων περιλαμβάνονται πέντε online φαρμακεία.
Στον τομέα του e-Food, το ηλεκτρονικό σουπερμάρκετ της Rewe, με πωλήσεις 759,6 εκατ. ευρώ, κατέχει την 11η θέση, ενώ η Thomann, το μεγαλύτερο εξειδικευμένο ηλεκτρονικό κατάστημα μουσικών οργάνων στον κόσμο, βρίσκεται στην 24η θέση.
Εντυπωσιακή είναι η άνοδος του ηλεκτρονικού καταστήματος SHEIN, το οποίο με πωλήσεις 567,1 εκατ. ευρώ ανέβηκε 9 θέσεις και κατατάσσεται στη 18η θέση, από την 27η της προηγούμενης κατάταξης.
Μισό εκατομμύριο ηλεκτρονικά καταστήματα
Συνολικά, στη Γερμανία λειτουργούν περίπου μισό εκατομμύριο ηλεκτρονικά καταστήματα, εκ των οποίων η συντριπτική πλειοψηφία είναι μερικής απασχόλησης και εμφανίζει μικρό κύκλο εργασιών.
Τα παραπάνω στοιχεία του γερμανικού ινστιτούτου λιανεμπορίου δεν μπορούν να κριθούν 100% ακριβή, καθώς δεν περιλαμβάνουν τις πωλήσεις διεθνών πλατφορμών και ηλεκτρονικών καταστημάτων, όπως της eBay στη Γερμανία, ενώ κάποιες πληροφορίες βασίζονται σε εκτιμήσεις, όπως εκείνες σχετικά με τη SHEIN.
Σχετικά άρθρα:
- Γερμανία: Ο τζίρος του Ηλεκτρονικού Εμπορίου έσπασε και πάλι το φράγμα των 100 δισ. ευρώ το 2022
- Ξεπέρασαν τα 100 δισ. ευρώ οι εξ αποστάσεως πωλήσεις προϊόντων στη Γερμανία
- Τα 100 μεγαλύτερα διαδικτυακά καταστήματα της Γερμανίας (2020)
- Στα 72,6 δισ. ευρώ (+ 11,6%) ο τζίρος του ηλεκτρονικού εμπορίου B2C στη Γερμανία
- Η Γερμανία συνεχίζει να αποτελεί τη δεύτερη σημαντικότερη αγορά για την Amazon
- Τα 100 μεγαλύτερα διαδικτυακά καταστήματα της Γερμανίας (2019)
- Ποιες ευρωπαϊκές αγορές Ηλεκτρονικού Εμπορίου αξίζουν πραγματικά
- Εξαγωγές 2.0: Μοχλός ανάπτυξης το Ηλεκτρονικό Εμπόριο
Λαμβάνοντας υπόψη ότι η Γερμανία είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Shein, μετά τις Ηνωμένες Πολιτείες, οι πωλήσεις ύψους 567,1 εκατ. ευρώ που δημοσιεύει η EHI φαίνονται να μην ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα.