Σε ρυθμούς άνευ προηγουμένου κινείται η ψηφιακή παρουσία των κινεζικών πλατφορμών στην Ευρώπη. Ο μέσος όρος μηνιαίων χρηστών των διαπαντός δημοφιλών marketplaces—Aliexpress, Shein, Temu και TikTok—εκτοξεύθηκε σε νέα επίπεδα ρεκόρ, σηματοδοτώντας ετήσια αύξηση 103 εκατομμυρίων χρηστών. Από τα 519 εκατομμύρια πέρυσι, οι ενεργοί ψηφιακοί καταναλωτές ανέρχονται τώρα στα 622 εκατομμύρια, αποτυπώνοντας την ολοένα αυξανόμενη επιρροή και την εκτεταμένη εμβέλεια της κινεζικής ψηφιακής δύναμης στην ευρωπαϊκή αγορά.
Αξίζει να σημειωθεί ότι για πρώτη φορά στη λίστα των μεγαλύτερων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου μπήκε και η γερμανική Zalando (αρχείο PDF), καθώς πρόσφατα η Επιτροπή απέρριψε την προσφυγή της, χαρακτηρίζοντάς την ως «πολύ μεγάλη επιγραμμική πλατφόρμα» (“VLOP” – “very large online platform”) κατά την έννοια της Πράξης για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (DSA).
Αθροιστικά οι κινεζικές πλατφόρμες ξεπέρασαν το Skroutz
Ιδιαίτερη σημασία για την ελληνική αγορά έχει το γεγονός ότι, αθροιστικά, οι κορυφαίες κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου—Shein, Temu και AliExpress—ξεπέρασαν για πρώτη φορά τους μέσους μηνιαίους χρήστες της Skroutz.
Σύμφωνα με τις πρόσφατες εκθέσεις διαφάνειας των κινεζικών εταιρειών, ο μέσος μηνιαίος αριθμός χρηστών της Temu, η οποία πρόσφατα ενεργοποίησε το Seller Center στην Ελλάδα, ανήλθε (αρχείο PDF) κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 σε 2,7 εκατομμύρια, αυξανόμενος από 2,1 εκατομμύρια χρήστες που καταγράφηκαν την περίοδο Απριλίου 2024 – Σεπτεμβρίου 2024. Παράλληλα, η Shein στην Ελλάδα σημείωσε αύξηση του μέσου όρου μηνιαίων χρηστών, ο οποίος ξεπέρασε τα 2,7 εκατομμύρια (από 2,56 εκατομμύρια την περίοδο Φεβρουαρίου 2024 – Ιουλίου 2024). Επιπλέον, κατά το διάστημα Απριλίου – Ιουνίου 2025, ο μέσος όρος χρηστών της AliExpress στην Ελλάδα διαμορφώθηκε (αρχείο PDF) σε 1,64 εκατομμύρια, από περίπου 1,3 εκατομμύρια που παρατηρήθηκαν την αντίστοιχη περίοδο του 2024.
Οι κινεζικές πλατφόρμες, συνεπώς, συγκριτικά, καταγράφουν στην Ελλάδα γύρω στα 7 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες. Αντίστοιχα, η Skroutz, το διάστημα Φεβρουαρίου 2025 – Ιουλίου 2025, παρουσίασε κατά μέσον όρο 6.199.900 ενεργούς χρήστες μηνιαίως, αυξημένους από 5.537.177 την αντίστοιχη περίοδο του 2024.
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι παραπάνω αριθμοί δεν λαμβάνουν υπόψη το TikTok, με τους 4,5 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες (αρχείο PDF) στην Ελλάδα, το οποίο επί του παρόντος δεν έχει ενεργοποιήσει ακόμα το TikTok Shop στη χώρα μας. Αντιθέτως, μέσα σε λίγες ημέρες αναμένεται το λανσάρισμα της Zalando στην ελληνική αγορά.
Όσον αφορά τα στοιχεία της Amazon, η τελευταία έκθεση διαφάνειας του κολοσσού του ηλεκτρονικού εμπορίου καλύπτει την περίοδο Ιουλίου 2024 – Δεκεμβρίου 2024.
Σχετικά άρθρα:
- Η Temu λάνσαρε το Seller Center στην Ελλάδα
- Sheglam: Τα «μυστικά Ομορφιάς» της Shein
- Η Shein έσπασε το φράγμα των 2 δισεκατομμυρίων στη Μ. Βρετανία
- Alibaba: Αύξηση των εσόδων κατά 33% από τις διεθνείς δραστηριότητες
- Temu: Ξεπέρασε και στην Ελλάδα τα δύο εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες
- Το TikTok Shop ξεκινάει σήμερα στη Γερμανία, Ιταλία και Γαλλία
- Η Temu ανοίγει το Marketplace προς του ευρωπαίους εμπόρους – Όχι από την Ελλάδα
- Κινεζικές πλατφόρμες: 519 εκατ. μηνιαίοι ενεργοί χρήστες στην ΕΕ – Η Shein καταμετρά 2,5 εκατ. MAUs στην Ελλάδα
- Shein: Αύξηση 68% των πωλήσεων και διπλασιασμός των κερδών το 2023 για την ευρωπαϊκή μονάδα
- Shein: Στην ελληνική εκδοχή της πωλούνται ήδη επώνυμες μάρκες, όπως Adidas, Converse, Guess, Puma, Ray Ban, Skechers, Tissot αλλά και…Folli Follie
- Ηλεκτρονικό εμπόριο: Η Δύση στα χνάρια της Shein και της Temu
- TikTok Shop: «Φρένο» στην έλευση στην Ευρώπη, πρόσκαιρα χαμόγελα στους ανταγωνιστές της
- Στο διασυνοριακό Ηλεκτρονικό Εμπόριο επικεντρώνεται τώρα η κινεζική πρωτοβουλία του «Silk Road E-Commerce»
- Τα πάνω-κάτω στο ηλεκτρονικό εμπόριο με τις AliExpress, Shein, Temu και TikTok στην Ευρώπη
- TikTok Shop: Το πλέον ενδιαφέρον εγχείρημα στον κλάδο του ηλεκτρονικού και κοινωνικού επιχειρείν
- H Shein σκοπεύει να μετασχηματιστεί σε πλατφόρμα – Ξεκίνησε μονάδα παραγωγής ρούχων στην Τουρκία