Οι κινεζικές πλατφόρμες AliExpress, TikTok, Shein και Temu συνεχίζουν να πριονίζουν τους τζίρους των ευρωπαϊκών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, καταγράφοντας συνεχή αύξηση των χρηστών τους στην Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ). Μέχρι τον Ιούλιο του 2024, τα κινεζικά marketplaces κατέγραψαν συνολικά 519 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες.
Ειδικότερα, η AliExpress εμφάνισε τη μεγαλύτερη αύξηση των MAUs – από 104 εκατ. στην τελευταία μέτρηση πέρυσι – η AliExpress εμφάνισε φέτος στο εξάμηνο, 1 Φεβρουαρίου – 31 Ιουλίου 2024, 151 εκατ. μηνιαίους ενεργούς χρήστες, προσθέτοντας 47 εκατ. MAUs στην πλατφόρμα της.
Στο ίδιο χρονικό διάστημα, το TikTok που φέτος ή του χρόνου ετοιμάζει το λανσάρισμα του TikTok Shop στην ΕΕ, με πρώτη χώρα την Ισπανία, πρόσθεσε άλλα 8 εκατ. MAUs στην πλατφόρμα του, φτάνοντας τους 150 εκατ. MAUs, ενώ η SHEIN που πρόσφατα ανακοίνωσε πωλήσεις 7,68 δισ. ευρώ στην ΕΕ, αύξησε (αρχείο PDF) κατά 18 εκατομμύρια τους μηνιαίους ενεργούς χρήστες της, φτάνοντας τα 126 εκατ. MAUs.
Η Temu, στα χνάρια της οποίας είναι η Amazon και γενικώς η Δύση, πρόσθεσε άλλους 17 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, προσεγγίζοντας τους 92 εκατ. MAUs.
Από την άλλη, η Amazon συνεχίζει να κατέχει τα ηνία στην αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρωπαϊκή Ένωση, καθώς διαθέτει περισσότερους από 186 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες (MAUs), ενώ αντίθετα η eBay, με μηνιαίους ενεργούς χρήστες κάτω από το όριο των 45 εκατ., δε λογίζεται ως μεγάλη πλατφόρμα (VLOP).
H Shein καταμετρά 2, 5 εκατ. μηνιαίους χρήστες στην Ελλάδα
Ποια είναι τα αντίστοιχα νούμερα για την ελληνική αγορά;
Σταθερά την πρώτη θέση στην ελληνική αγορά κατέχει η Skroutz, η οποία εμφάνισε στο εξάμηνο, από την 1η Φεβρουαρίου 2024 έως και την 31η Ιουλίου 2024, 5.537.177 ενεργούς χρήστες, με τις πωλήσεις της το 2023 να ανέρχονται στα 106 εκατ. ευρώ.
Τα κακά μαντάτα για την Skroutz και τα άλλα ελληνικά Marketplaces ακολουθούν:
Στη δεύτερη θέση, με 4 εκατ. MAUs, βρίσκεται το TikTok, που φέτος ή του χρόνου ετοιμάζεται να λειτουργήσει στην ηπειρωτική Ευρώπη το πλέον ενδιαφέρον εγχείρημα στον κλάδο του ηλεκτρονικού και κοινωνικού επιχειρείν, το TikTok Shop.
Στην τρίτη θέση, με 2,5 εκατ. μηνιαίους ενεργούς χρήστες, βρίσκεται ο κινεζικός διαδικτυακός λιανοπωλητής fast fashion, η Shein, η οποία έχει ξεπεράσει πλέον τη Zara και την «παρέα» της, εφόσον έχει γίνει η μεγαλύτερη εταιρεία λιανικής πώλησης ρούχων στον κόσμο.
Η AliExpress της Alibaba κατέχει την τέταρτη θέση με 1,5 εκατ. MAUs, ενώ η Amazon στην Ελλάδα διαθέτει 183.066 μηνιαίους ενεργούς χρήστες.
Τέλος, αξίζει να σημειωθεί ότι η εφαρμογή ηλεκτρονικού εμπορίου της Temu για κινητά τηλέφωνα, η οποία ανήκει στις πιο δημοφιλείς εφαρμογές στην ελληνική αγορά, δε δημοσιεύει εξειδικευμένα νούμερα για κάθε ευρωπαϊκή χώρα ξεχωριστά.
Πάντως, ένα είναι σίγουρο, η γνωστοποίηση των (ελληνικών) τζίρων των Shein, AliExpress και Temu θα προκαλούσαν τεράστιο σοκ και στην ελληνική αγορά λιανεμπορίου, όπως συνέβη και στη γερμανική αγορά.
Το καίριο ερώτημα
Μπροστά στα νέα δεδομένα ένα κρίσιμο ερώτημα που προκύπτει είναι εάν χρειάζονται οι κινεζικές πλατφόρμες της Shein, της Temu, της AliExpress και μελλοντικά αυτή του TikTok Shop τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες–marketplaces του τύπου των Amazon, Skroutz καθώς και τις υποδομές εφοδιαστικής αλυσίδας της Δύσης.
Η απάντηση είναι προφανής…
Σχετικά άρθρα:
- Shein: Αύξηση 68% των πωλήσεων και διπλασιασμός των κερδών το 2023 για την ευρωπαϊκή μονάδα
- Shein: Στην ελληνική εκδοχή της πωλούνται ήδη επώνυμες μάρκες, όπως Adidas, Converse, Guess, Puma, Ray Ban, Skechers, Tissot αλλά και…Folli Follie
- Ηλεκτρονικό εμπόριο: Η Δύση στα χνάρια της Shein και της Temu
- TikTok Shop: «Φρένο» στην έλευση στην Ευρώπη, πρόσκαιρα χαμόγελα στους ανταγωνιστές της
- Στο διασυνοριακό Ηλεκτρονικό Εμπόριο επικεντρώνεται τώρα η κινεζική πρωτοβουλία του «Silk Road E-Commerce»
- Τα πάνω-κάτω στο ηλεκτρονικό εμπόριο με τις AliExpress, Shein, Temu και TikTok στην Ευρώπη
- Η Amazon στην Ελλάδα καταμετρά 171.397 μέσους μηνιαίους ενεργούς χρήστες
- TikTok Shop: Το πλέον ενδιαφέρον εγχείρημα στον κλάδο του ηλεκτρονικού και κοινωνικού επιχειρείν
