Ολοκληρώθηκε την Παρασκευή και τυπικά η συγχώνευση της Zalando με την About You, δημιουργώντας τη μεγαλύτερη αμιγώς εταιρεία online fashion στην Ευρώπη, με συνολικό GMV 17,3 δισ. ευρώ και έσοδα 12,6 δισ. ευρώ το 2024.
Στρατηγική δύο εμπορικών σημάτων
Στον τομέα B2C, η Zalando σχεδιάζει, σε συνεργασία με την About You, την υλοποίηση μιας στρατηγικής η οποία θα προβάλει διακεκριμένα τα δύο εμπορικά σημάτα. Η προσέγγιση αυτή αποσκοπεί στη διατήρηση της αυτονομίας και της ταυτότητας κάθε μάρκας, ενώ παράλληλα δημιουργούνται συνέργειες στους τομείς της logistics, των πληρωμών και της εμπορικής συνεργασίας. Η ενιαία επιχειρηματική δομή θα δώσει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να απολαμβάνουν εξατομικευμένες και διαφοροποιημένες αγοραστικές εμπειρίες, προσαρμοσμένες στις ιδιαίτερες ανάγκες τους.
Στον τομέα B2B, η SCAYLE της About You, επαυξάνει το όραμα της Zalando για την ανάπτυξη ενός ολοκληρωμένου λειτουργικού πληροφοριακού συστήματος για τη μόδα και τον τρόπο ζωής. Η συνεργασία των ZEOS, Tradebyte και SCAYLE υπόσχεται την παροχή μιας ενιαίας λύσης που συνδυάζει logistics, λογισμικό και υπηρεσίες, καλύπτοντας τις ανάγκες διαχείρισης πολυκαναλικών επιχειρηματικών μοντέλων σε ευρωπαϊκό επίπεδο και πέραν αυτής.
Το μέλλον της συγκεκριμένης στρατηγικής παραμένει αβέβαιο, καθώς η αποτελεσματικότητά της δεν έχει ακόμη αποδειχθεί. Πιθανώς, η διατήρηση δύο ανεξάρτητων εταιρειών να αποτελεί μια μεταβατική φάση, με στόχο την περαιτέρω ενοποίηση και την επίτευξη οικονομιών κλίμακας. Η τελική μορφή και η επιτυχία αυτής της προσέγγισης θα εξαρτηθούν από την επιχειρηματική υλοποίηση και τις μελλοντικές στρατηγικές επιλογές.
Η AboutYou στα χνάρια της Shein και της Temu
Όπως είχαμε επισημάνει πέρυσι, η About You φαίνεται να υιοθετεί το επιχειρηματικό μοντέλο «Manufacturer to Consumer», επενδύοντας στην απευθείας προσφορά ρούχων «ευρωπαϊκών προδιαγραφών» από εργοστάσια στην Τουρκία και την Κίνα.
Πρόσφατα, η Shein λανσάρισε μια νέα πλατφόρμα Seller Center, η οποία επιτρέπει την ταχεία on-boarding διαδικασία σε μόλις τέσσερις εβδομάδες. Στόχος είναι η άμεση και ευκολότερη ενσωμάτωση ευρωπαϊκών και διεθνών προμηθευτών, ώστε να ενισχυθεί περαιτέρω η παρουσία της στην αγορά.
Η Zalando έρχεται στην Ελλάδα
Με την ολοκλήρωση της συγχώνευσης, η άφιξη της Zalando στην αγορά της Ελλάδας θεωρείται πλέον θέμα χρόνου. Υπενθυμίζεται ότι η εταιρεία είχε εγκαίρως πραγματοποιήσει αναζήτηση για E-commerce Manager, τόσο για την Ελλάδα όσο και για τη Βουλγαρία, υποδηλώνοντας την προετοιμασία της για περαιτέρω επέκταση στην περιοχή.
Το ερώτημα αν η Zalando ή η About You θα καταφέρουν να κερδίσουν μερίδια στην ελληνική αγορά έναντι των κινεζικών Shein, Temu, Alibaba και Trendyol παραμένει ανοικτό.
Σχετικά άρθρα:
- Έσπασε το «φράγμα» των 2 δισ. ευρώ ο Όμιλος About You
- Zalando: Αναζητά E-Commerce Manager για Ελλάδα και Βουλγαρία
- Η Zalando έρχεται στην Ελλάδα
- Zalando: Στα 15,3 δισ. ευρώ το GMV το 2024 – Στόχος τα 20 δισ. με την εξαγορά της About You
- Zalando: Πρόταση εξαγοράς 1,1 δισ. ευρώ για την About You
- About You: Ξεπέρασε τη Boohoo, πωλήσεις 1,93 δισ. ευρώ το 2023
- Η About You έφτασε στην Ελλάδα
- Η Zalando ξεπέρασε τους 50 εκατ. πελάτες
- Zalando: Έσπασε το φράγμα των 10 δισ. ευρώ σε πωλήσεις
- About You: Μπήκε στο χρηματιστήριο με αποτίμηση 3,9 δισ. ευρώ
- About You: Έσπασε το φράγμα του 1 δισ. ευρώ
- Η Zalando εμπλουτίζει την πλατφόρμα της με την κατηγορία pre-owned fashion
- Η Zalando θέλει να λειτουργήσει και ως πλατφόρμα πώλησης πλεονάζοντος αποθέματος
- Με ποιον τρόπο εκμεταλλεύεται η Zalando τα φυσικά καταστήματα ρούχων
- Η Zalando επεκτείνει το ευρωπαϊκό δίκτυό της logistics
- Την υπηρεσία «Fulfilment by Zalando», εξήγγειλε η Zalando
- Zalando: Ανέπτυξε το καινοτόμο επιχειρηματικό μοντέλο με βάση τις ανάγκες των πελατών της
