Η Sheglam, θυγατρική της Shein στον τομέα των καλλυντικών και προϊόντων ομορφιάς, έχει καταφέρει να εδραιώσει μια ισχυρή παγκόσμια παρουσία από την ίδρυσή της το 2019. Η επιτυχία της οφείλεται σε μια στρατηγική που εστιάζει στην άμεση και καινοτόμο προσέγγιση των καταναλωτών, κυρίως των γενεών Ζ και Α, μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εκεί, οι Influencers παίζουν καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία ισχυρής κοινότητας και στην προώθηση της μάρκας, ενώ η ευελιξία της να αξιοποιεί τις τελευταίες τάσεις ομορφιάς και ποπ κουλτούρας έχει συμβάλει σημαντικά στην ανάπτυξή της.
Παρότι δεν υπάρχουν επίσημα οικονομικά στοιχεία, η WWD κατατάσσει τη Sheglam στην 81η θέση των μεγαλύτερων εταιρειών καλλυντικών παγκοσμίως βάσει κύκλου εργασιών. Οι πωλήσεις της για το 2024 εκτιμώνται στα 400 εκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 60% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Η Sheglam έκανε το ντεμπούτο της στον ιστότοπο της Shein, ενώ το αυτόνομο ηλεκτρονικό κατάστημά της εγκαινιάστηκε τον Δεκέμβριο του 2020. Η μάρκα καλλυντικών για νέους διαθέτει σήμερα περισσότερους από 1.400 κωδικούς προϊόντων μακιγιάζ, περιποίησης δέρματος και, από τον Οκτώβριο του 2024, περιποίησης μαλλιών. Είναι γνωστή για τις πολυσυζητημένες συνεργασίες της, όπως οι επαναλαμβανόμενες συλλογές μακιγιάζ Harry Potter, η ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων που παράγονται στις ίδιες εγκαταστάσεις με άλλες επώνυμες μάρκες ομορφιάς, την αξιοποίηση δεδομένων και ανατροφοδότησης από τους χρήστες, καθώς και τις ανταγωνιστικές τιμές της.
Αξιοσημείωτο είναι ότι η Sheglam έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 14 εκατομμύρια ακολούθους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, κυρίως στο TikTok και το Instagram. Το 54% της πελατειακής της βάσης αποτελείται από άτομα κάτω των 24 ετών, ενώ 84% των πελατών της είναι κάτω των 34 ετών.
Επέκταση στην Ευρώπη μέσω στρατηγικών συνεργασιών
Σήμερα, η Sheglam δραστηριοποιείται διαδικτυακά σε 150 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ελλάδας, και έχει επεκταθεί σε πάνω από 7.000 φυσικά σημεία λιανικής πώλησης παγκοσμίως. Καθώς συνεχίζει να αναπτύσσεται, βασικός της στόχος είναι η επέκταση της δυναμική της ψηφιακής παρουσίας της στα φυσικά κανάλια λιανικής, δεδομένου ότι μόνο το 26% του παγκόσμιου τζίρου εκτελείται μέσω του ψηφιακού καναλιού.
Στη διάρκεια του φετινού συνεδρίου K5 στο Βερολίνο, ο Kenneth Liu, Διευθυντής Ανάπτυξης για την Ευρώπη, παρουσίασε την στρατηγική επέκτασης της εταιρείας.
Σύμφωνα με τον κ. Liu, η Sheglam προχωρά στην ανάπτυξη συνεργασιών με μεγάλες ευρωπαϊκές αλυσίδες καλλυντικών, όπως τη dm στη Γερμανία, τη Boots στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Druni και την Primor στην Ισπανία, καθώς και την Tigota στην Ιταλία.
Την παρουσίαση του Kenneth Liu στο συνέδριο K5 με τίτλο “Sheglam: Viral trends and original collections”, μπορείτε να δείτε εδώ.
Σχετικά άρθρα:
- Η Shein έσπασε το φράγμα των 2 δισεκατομμυρίων στη Μ. Βρετανία
- Κινεζικές πλατφόρμες: 519 εκατ. μηνιαίοι ενεργοί χρήστες στην ΕΕ – Η Shein καταμετρά 2,5 εκατ. MAUs στην Ελλάδα
- Shein: Αύξηση 68% των πωλήσεων και διπλασιασμός των κερδών το 2023 για την ευρωπαϊκή μονάδα
- Shein: Στην ελληνική εκδοχή της πωλούνται ήδη επώνυμες μάρκες, όπως Adidas, Converse, Guess, Puma, Ray Ban, Skechers, Tissot αλλά και…Folli Follie
- Ηλεκτρονικό εμπόριο: Η Δύση στα χνάρια της Shein και της Temu
- Τα πάνω-κάτω στο ηλεκτρονικό εμπόριο με τις AliExpress, Shein, Temu και TikTok στην Ευρώπη
- H Shein αναπτύσσει την υπηρεσία „Shein as a Service“
- Η Shein απέκτησε από την Frasers Group την βρετανική Missquided
- Η Shein δήλωσε στη Μ. Βρετανία πωλήσεις ύψους δισεκατομμυρίων
- Shein: GMV 45 δισ. δολάρια, υπερδιπλασιασμός κερδών το 2023
- Τo Deal της Shein με τη Forever21 δείχνει την παρακμή του παραδοσιακού λιανικού εμπορίου έτοιμου ενδύματος
- Shein: Ανακοίνωσε και επίσημα την έλευση της διεθνούς πλατφόρμας της–marketplace
- Shein: 142 εκατ. πελάτες και έσοδα 22,7 δισ. δολάρια το 2022
- H Shein σκοπεύει να μετασχηματιστεί σε πλατφόρμα – Ξεκίνησε μονάδα παραγωγής ρούχων στην Τουρκία
- Η Shein λάνσαρε διαδικτυακή πλατφόρμα μεταπώλησης
- «Έκπληξη» από την Shein – Τετραπλασιασμός πωλήσεων στα 10 δισ. δολάρια
- Shein, η κινεζική εταιρεία φαινόμενο που κάνει πωλήσεις ύψους 1,5 δισ. δολάρια, χωρίς να το καταλάβει κανείς