Παρά τη διαρκή ανοδική τροχιά στον συνολικό κύκλο εργασιών του Ομίλου Schwarz το 2025, οι συνολικές ηλεκτρονικές πωλήσεις των Lidl και Kaufland παραμένουν καθηλωμένες στα 1,7 δισ. ευρώ για τρίτη διαδοχική χρονιά, επιστρέφοντας ουσιαστικά στα επίπεδα του 2021.
Συγκεκριμένα, ο συνολικός τζίρος του γερμανικού κολοσσού (Lidl, Kaufland, PreZero και Schwarz Digits) ενισχύθηκε κατά 5,8% σε ετήσια βάση, αγγίζοντας τα 185,6 δισ. ευρώ. Η Lidl, με δίκτυο 12.900 καταστημάτων, κατέγραψε πωλήσεις 140,2 δισ. ευρώ (+6,1% έναντι του 2024), ενώ τα 1.600 υπερμάρκετ της Kaufland διαμόρφωσαν τζίρο 36,7 δισ. ευρώ (+4,3%).
Μέσα σε αυτό το μέγεθος, οι διαδικτυακές πωλήσεις των 1,7 δισ. ευρώ συνιστούν σταγόνα στον ωκεανό για το συνολικό οικοσύστημα του Ομίλου. Υπενθυμίζεται ότι η ψηφιακή παρουσία της Lidl, στις αγορές όπου υφίσταται, παραμένει στρατηγικά περιορισμένη, εστιάζοντας αποκλειστικά σε είδη εκτός τροφίμων (Non-Food), καθώς και σε επιλεγμένες κατηγορίες κρασιών και οινοπνευματωδών ποτών.
Kaufland: Διεθνής επέκταση σε Ισπανία και Ολλανδία – Επόμενος σταθμός η Ελλάδα;
Στον αντίποδα της συντηρητικής πολιτικής της Lidl, η Kaufland αναπτύσσει με ταχείς ρυθμούς από το 2021 το δικό της Marketplace, το οποίο από το 2023 υλοποιεί ένα επιθετικό πλάνο ευρωπαϊκής επέκτασης. Πέρα από τη Γερμανία, η πλατφόρμα έχει ήδη ενεργή παρουσία σε Γαλλία, Ιταλία, Πολωνία, Αυστρία, Τσεχία και Σλοβακία, ενώ εντός του καλοκαιριού προστίθενται στο χαρτοφυλάκιο η Ισπανία και η Ολλανδία.
Μέσω της πλατφόρμας «Kaufland Global Marketplace», ένας έμπορος χρειάζεται μία και μοναδική εγγραφή (one-stop registration) για να αποκτήσει άμεση πρόσβαση σε όλες τις ευρωπαϊκές αγορές της αλυσίδας. Με αυτή τη στρατηγική, ο όμιλος απευθύνεται πλέον σε μια δυνητική βάση που ξεπερνά τους 220 εκατομμύρια online καταναλωτές.
Τα αποτελέσματα επιβεβαιώνουν τη δυναμική του εγχειρήματος:
- Ο ακαθάριστος όγκος συναλλαγών (Gross Merchandise Value – GMV) του Marketplace σημείωσε αύξηση 11,9% την προηγούμενη χρήση.
- Περισσότεροι από 15.000 διεθνείς έμποροι διαθέτουν σήμερα πάνω από 45 εκατομμύρια κωδικούς προϊόντων μόνο στο kaufland.de.
- Στο τετράμηνο Ιανουαρίου – Απριλίου 2026, η πλατφόρμα προσέλκυσε περισσότερους από 1,3 εκατομμύρια νέους πελάτες.
Το στρατηγικό παράδοξο και η ελληνική αγορά
Ενώ η Lidl Ελλάς συνεχίζει να τηρεί στάση αναμονής απέχοντας πλήρως από το ηλεκτρονικό εμπόριο, η Kaufland χαράσσει έναν εντελώς διαφορετικό δρόμο. Αργά ή γρήγορα –και χωρίς να απαιτείται η παραμικρή επένδυση σε δίκτυο φυσικών καταστημάτων–, το διασυνοριακό Marketplace της Kaufland αναμένεται να εισέλθει στην εγχώρια αγορά, διεκδικώντας μερίδια και ταράζοντας τις ισορροπίες απέναντι σε καθιερωμένους παίκτες όπως το Skroutz και το Shopflix.
Σχετικά άρθρα:
- Lidl: Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις για το 2023 στα επίπεδα του 2021
- Lidl: Ρεκόρ τζίρου στα 114,8 δισ. ευρώ και ηλεκτρονικές πωλήσεις ύψους 1,9 δισ. ευρώ το 2022
- Lidl: Ηλεκτρονικές πωλήσεις non-food ύψους 1,13 δισ. ευρώ το 2021
- Οι κυριότερες επιπτώσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο στη μετά-κορωνοϊού εποχή
- Ο κορωνοϊός και οι συνέπειες στο Εμπόριο
- Η Lidl Hellas ετοιμάζεται να λανσάρει την εφαρμογή Lidl Plus στην Ελλάδα
- Το παραδοσιακό εμπόριο έχασε το τραίνο του μέλλοντος
- Το ηλεκτρονικό επιχειρείν και η αποδιοργάνωση του παραδοσιακού λιανεμπορίου
- Lidl: Το φράγμα του 1 δισ. ευρώ πιθανόν να έχουν σπάσει οι διαδικτυακές πωλήσεις της
Discover more from neoecommerce
Subscribe to get the latest posts sent to your email.
